GEO - sådan optimerer du til AI

Det arbejde du måske tidligere har brugt på SEO er ikke spildt. Tværtimod er et solidt SEO-fundament grundstenen til din GEO-indsats. AI-modeller elsker strukturerede data, så hvis du ønsker at GEO-optimere, er der god grund til at lægge en indsats i at skrive og opbygge dit indhold, så det er læsbart for både mennesker og maskiner.

• Metabeskrivelse og overskriftshierarki (H1, H2 osv). Det gør det langt nemmere at scanne indholdet og placere det i forhold til relevans (for både mennesker og maskiner) 

• Lav gerne dedikerede sektioner med spørgsmål og svar og placer gerne svaret lige efter spørgsmålet. Det gør det nemmere at koble brugerens spørgsmål med de konkrete svar, som fremgår på sitet. 

• Brug gerne fakta. AI kan godt lide at underbygge pointer med konkret data, især hvis det også kan bruges som kildehenvisning. 

• Benyt gerne punktlister, tabeller og korte opsummeringer til at overskueliggøre dine pointer. Hvis dit indhold er struktureret på en måde, der er let at kopiere eller opsummere, øger du chancen for at blive den "fodnote", brugeren klikker på.

For at forstå GEO skal vi tage et kig under motorhjelmen. Den største forskel på en traditionel søgemaskine og en AI-model er, at AI læser og lærer af dit indhold fremfor blot at gemme din side i et indeks.

For at en chatbot kan svare på spørgsmål om din organisation og dit indhold, skal den have adgang til indholdet på hjemmesiden (og andre kanaler) og i et “læsevenligt” format. Det kan minde om den proces, der allerede sker, når en Googlebot crawler din hjemmeside.

AI læser og analyserer dit indhold via koden. I modsætning til en almindelig søgemaskine, som blot skal gemme et link, prøver AI på at forstå meningen af indholdet, så den kan genfortælle den senere. Den bruger dit indhold til at “træne” i at forstå ord, sammenhænge og koncepter, for at kunne genfortælle det. Fordi AI-modeller træner på mønstre og sammenhænge, har det derfor stor betydning, om dit indhold er konsistent og struktureret. På den måde hjælper du maskinen med at danne de rigtige forbindelser og i sidste ende kunne generere et svar. 

En robots.txt-fil er en lille tekstfil, der ligger i koden på din hjemmeside. Filen fortæller bots, hvilke dele af sitet, de må crawle, og hvilke der skal holdes uden for. Det kan eksempelvis være relevant kun at lade bots crawle dine kernesider og ikke arkiver med ældre indhold. Filen er derved med til at bestemme, hvilke dele af din hjemmeside, der kan indgå i genererede svar, og hvilke dele, der ikke er relevante. Hvis du fx blokerer for crawlere, vil du naturligvis aldrig blive en del af svaret. 

Overvej derfor gerne hvilke dele af jeres hjemmeside, som crawlerne må besøge og tilføj det til robots.txt filen. Du kan bruge vores værktøj til at justere filen. 

Nu har vi været inde på, hvordan AI “læser” dit indhold og kommer til, hvordan AI vurderer det. 

Når AI-modeller skal vurdere, om de skal gengive dit indhold eller citere dig, bruger AI en form for “baggrundstjek” til at vurdere din troværdighed. Dette kaldes også EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Det er naturligvis nødvendigt at have et stærkt EEAT-fundament, for at få dit indhold gengivet i et svar. 

Som offentlig organisation udgør du per definition en autoritativ kilde, og ejer ofte indhold i form af lovtekster og bekendtgørelser - og det skal du kunne bevise overfor en AI-bot. Hvis al autoriteten eksempelvis er gemt væk i PDF-rapporter, så har bots svært ved at verificere jeres ekspertise. Sørg derfor for at folde jeres hovedtemaer og kerneindhold ud på hjemmesiden i maskinlæsbar html-tekst. 

Hvordan kan du tydeliggøre din EEAT overfor AI? Det er her schema markup ind i billedet, der fungerer som en form for teknisk oversættelse af jeres EEAT. Schema markup er struktureret data, der gør det nemmere for bots at tolke og kategorisere indhold. 

Du kan bruge vores værktøj til at generere et schema markup og tilføje det til dit site. Når du samler stamdata om din organisation og udstiller det for bots, er det nemmere for AI at forstå entiteter - altså hvem du er, hvilken ekspertise du har og kvaliteteten af indholdet.