Søgemaskineoptimer dine sider

Undervisningsforløb Navigation & Search

Hvad er det nu lige SEO er, og hvordan finder man frem til de rigtige søgeord? Her på siden finder du 5 sammenhængende øvelser, som lærer dig hvordan du laver SEO på dine sider. Samtidig opbygger du en grundlæggende forståelse for, hvordan søgemaskiner fungerer, og hvordan du får dine sider til at rangere bedre i søgeresultaterne.

Trin 1 ud af 5

Udpeg én (eller flere) konkrete sider

For at forbedre SEO’en på jeres hjemmeside skal du starte med at vælge, hvilke sider der skal optimeres. Første del af SEO-øvelsen er derfor at udpege sider fra din hjemmeside, som du gerne vil forbedre SEO'en på. Det kan være én eller flere, og i udvælgelsen kan du tænke over: 

  • Er der sider, der er strategisk vigtige for dig og din organisation – fx fordi de handler om kerneydelser eller særligt vigtige emner?
  • Er der sider, som har få eller ingen besøgende, selvom de er vigtige ?

Mere viden

SEO står for Search Engine Optimization og på dansk søgemaskineoptimering. Det handler om at forbedre en hjemmesides placering i søgeresultaterne, så den bliver mere synlig på eks. Google. Hvor højt en side rangerer, afgøres af Googles algoritme, og det er en avanceret mekanisme, der konstant udvikler sig for at vise de mest relevante resultater.

Mange af dine brugere starter deres vej mod dit indhold i Google. Andre starter direkte på siden, hvor de bruger hjemmesidens søgemaskine. Derfor er det vigtigt, at indholdet er optimeret, så det kan blive fundet i en søgemaskine. 

Når det handler om SEO, er det vigtigste altid at man skriver indhold, som er rettet mod den rigtige målgruppe. Mere om det i næste del. 

Har du brug for tips og tricks til at komme i gang med SEO? Så klik på linket herunder, hvor du finder information om keywords og link building. 

Find tips og tricks til SEO her

Trin 2 ud af 5

Forstå din målgruppe – side for side

Når du har udvalgt én eller flere sider, du vil arbejde med, er næste skridt at undersøge målgruppen for hver enkelt side. Det er vigtigt, fordi du kun kan skrive målrettet og SEO-effektivt, hvis du ved, hvem du skriver til og hvad de leder efter.

Brug nedenstående spørgsmål som en mini-analyse, du gennemfører for hver side. Du kan med fordel skrive dine svar ned i et skema eller dokument for at få overblik.

  • Hvem henvender denne side sig til? Er det en ny besøgende, der aldrig har været på jeres hjemmeside før? En borger med et akut behov for hjælp? En fagperson, der kender til komplekse emner og begreber? 
  • Er der én tydelig målgruppe eller flere forskellige? Nogle sider har én klar primær målgruppe, mens andre henvender sig til flere.
  • Hvad ved de allerede om emnet? Er det en målgruppe, der kender jeres faglige begreber eller skal ting forklares i øjenhøjde? Ved de allerede, hvad de leder efter eller skal siden hjælpe dem med at forstå problemet?

Mere viden

Start altid med at klargøre, hvem dit indhold henvender sig til. Hvis du ikke ved, hvem du skriver til, risikerer du at ramme for bredt – eller helt ved siden af.

Overvej derfor følgende:

  • Hvad laver målgruppen til daglig?
  • Hvad er deres alder, køn og evt. livssituation?
  • Hvilke udfordringer har de, og hvilke spørgsmål søger de svar på?
  • Hvordan bruger de internettet? Er de primært på mobilen? Søger de via Google, eller færdes de mest på sociale medier? Klikker de på blogindlæg, videoer eller infografikker?

Jo bedre du kender din målgruppe, desto nemmere vil det være at målrette indholdet, og derfor starter al SEO med en grundig målgruppeforståelse.

Trin 3 ud af 5

Forstå målgruppens behov

Når du har afklaret, hvem målgruppen er, er næste skridt at forstå hvorfor de overhovedet besøger siden. Det handler om at sætte sig i deres sted:

  • Hvad er det for en situation, de står i? Tænk over, hvilken udfordring, situation eller opgave, der har fået brugeren til at søge efter netop dette emne.
  • Hvilket behov forsøger de at dække og hvordan kan jeres side hjælpe? Formuler ét eller flere centrale spørgsmål, som brugeren ønsker svar på, når de klikker ind på netop denne side. Jo bedre du kan identificere deres spørgsmål, desto mere målrettet og relevant kan dit indhold blive.

I kan bruge følgende sætning som skabelon til hver side: “En typisk bruger af denne side er en [målgruppe], der [problem], og som leder efter [indholdstype] for at kunne [mål]."

Mere viden

Når du ved, hvem din primære målgruppe er, skal du forstå hvilke spørgsmål de stiller, og hvad de søger svar på. Overvej derfor:

  • Hvilket problem ønsker de at løse? Er det praktisk (f.eks. "Hvordan reparerer jeg en utæt vandhane?"), informativt ("Hvad er fordelene ved elbiler?"), eller beslutningsorienteret ("Hvilken VPN-tjeneste skal jeg vælge?").
  • Hvilken type indhold hjælper dem bedst? Søger de vejledninger og how-to-artikler, der tager dem gennem processen trin for trin? Har de brug for hurtige svar, som f.eks. åbningstider, priser eller kontaktoplysninger?

Google prioriterer indhold, der bedst svarer på brugerens spørgsmål. Jo mere præcist du rammer målgruppens behov, desto bedre vil dine sider rangere, og desto mere værdi skaber du for de besøgende.

Trin 4 ud af 5

Definer søgeord

Når du har styr på, hvem målgruppen er, og hvilket behov de forsøger at dække, er du klar til næste skridt i SEO-arbejdet: at finde ud af, hvilke ord og formuleringer de bruger, når de søger efter netop din side.

Det handler om at sætte sig i brugerens sted og forestille sig, hvad de skriver i Google (eller en anden søgemaskine), når de vil finde svar.

  • Sæt dig i brugerens sted og tænk over deres søgeadfærd. Hvilke ord eller vendinger ville målgruppen bruge? Bruger de hverdagssprog, fagudtryk eller en blanding?
  • Lav en brainstorm over mulige søgeord. Skriv alt ned, der kunne give mening, både enkeltord eller sætninger. 

Mere viden

Når du har kortlagt, hvem din målgruppe er, og hvad de leder efter, er næste skridt at forstå hvordan de søger. Altså hvilke ord, vendinger og spørgsmål de bruger, når de leder efter information som din.

Selvom du kender de interne begreber, du bruger på hjemmesiden, er det ikke nødvendigvis sådan, brugerne ville skrive det i søgefeltet. Derfor skal du forsøge at tænke som dem:

  • Forestil dig, at du intet ved om et emne på siden. Hvilke helt almindelige, hverdagsagtige ord ville du bruge, hvis du skulle finde frem til samme viden?
  • Hvad ville du selv søge på i Google? Skriv det ned og test det. Søg i Google og se, hvilke forslag og relaterede søgninger, der dukker op.

Når du forstår både hvem din målgruppe er, og hvordan de søger, kan du begynde at målrette indholdet langt mere præcist.

Det er ikke nok at gætte. Brug data til at bekræfte eller justere jeres idéer om, hvad brugerne søger på. I kan bruge følgende værktøjer til at finde synonymer: 

  • Intern søgedata: Gennemgå søgninger på jeres egen hjemmeside. Her får I indblik i, hvilke ord jeres brugere faktisk bruger – og hvor der måske mangler relevant indhold.
  • Google Trends giver jer overblik over, hvilke søgetermer der er i vækst, og hvilke ord folk bruger i bestemte perioder eller regioner.
  • Synonymordbøger giver inspiration til alternative formuleringer og variationer af jeres kernebegreber.
Trin 5 ud af 5

Inkorporer søgeord i tekst og backend

Når du har kortlagt målgruppen, forstået deres behov og defineret relevante søgeord, er du klar til det næste skridt: At bruge søgeordene aktivt i jeres indhold. Husk at bruge søgeordene naturligt i teksten. Den skal altid være skrevet til mennesker først og søgemaskinerne dernæst. 

Gode steder at placere søgeord i teksten er:

  • I overskrifter og mellemrubrikker (fx H1, H2)

  • I de første 1-2 afsnit, hvor brugeren hurtigt skal forstå, hvad siden handler om

  • I linktekster og knapper, hvor det er relevant

  • Let spredt i brødteksten, hvor det falder naturligt ind

SEO i backend

Effektiv SEO handler ikke kun om det, brugeren ser på skærmen. En stor del af arbejdet foregår i backend – altså det tekniske lag bag din hjemmeside. I GoPublic har du mulighed for at inkorporere dine søgeord strategisk i en række felter, som hjælper søgemaskiner med at forstå og indeksere dit indhold korrekt. Ved at udfylde disse felter med relevante søgeord og beskrivelser kan du forbedre sidens synlighed i søgeresultaterne og sikre, at dit indhold bliver vist til de rette brugere. Her kan du også tilføje søgeord, som ikke behøver være synlige i selve teksten, men som stadig hjælper søgemaskinerne med at forstå sidens indhold.

Læs mere om SEO-indstillinger her

Mere viden

Når du har fundet de søgeord, din målgruppe bruger, handler det om at implementere dem strategisk og naturligt i sidens indhold. Målet er at blive fundet uden at gå på kompromis med læseoplevelsen. Brug derfor søgeordene i teksten med måde. 

Søgeord skal indgå i teksten, så de understøtter budskabet og flyder naturligt i sproget. Det handler ikke om at gentage dem flest mulige gange, men om at placere dem der, hvor de giver mening for både brugeren og søgemaskinen.

  • Undgå unaturlig overbrug af søgeord, som kan virke spam-agtigt og forringe kvaliteten.
  • Tænk i variation og synonymer: Google er god til at forstå relaterede termer, så brug gerne forskellige formuleringer og vinkler på emnet.
  • Skriv people-first-indhold: Brugeren skal altid være i centrum. Hvis teksten ikke bliver læst eller delt, er den ligegyldig, selvom den er SEO-optimeret.

Indhold

Har du brug for hjælp?

Kontakt supporten

Opret og følg din sag på vores supportplatform. 

Opret sag i Zendesk

 

Eller ring til os på:
+45 6169 9796

Telefontider:

Man-fre: 9.00-16.00